2021年4月20日

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作者 admin
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“麦吉丽的愿景是成为百年品牌。”在麦吉丽媒体开放日上,麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗如是表达了对品牌的最大期许。
麦吉丽从2014年成立到如今,仅有不到7年的时间,想要实现成为百年品牌的愿景似乎还有很长的路要走?不禁要问,新锐国货品牌麦吉丽有何过人之处,为何如此底气十足?
“众星”揭秘麦吉丽研发工厂,起底麦吉丽成功之道
3月30日- 31日,麦吉丽邀请来自浙江卫视、新浪微博、字节跳动、百度、爱奇艺、腾讯、聚美丽、美妆网、芒果TV、虎嗅网、新华网、东方网、上海热线等数十家国内主流媒体的媒体代表以及时尚KOL对品牌总部、研发、生产中心进行了为期两天的采访参观。作为成立不到7年的品牌,麦吉丽展现了从生产到研发端的精益求精以及从品牌建设到品牌形象塑造上的得心应手。“百年品牌”似乎有据可循!
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图:麦吉丽媒体开放日圆满落幕

三年销售三百亿,“国货”黑马为何是它?
自2014年成立以来,麦吉丽Mageline便将“尽享素颜之美”作为自己的品牌理念。据麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗介绍,麦吉丽希望通过产品从根源解决女性肌肤诉求,能够让每一位女性能直面肌肤问题,拥有即使素颜也自信的底气。
据悉,2018年-2020年三年来,麦吉丽品牌市场终端销售额约300亿。目前麦吉丽共有200+SKU,涵盖护肤、面膜、洗护发、美容仪器等多品类产品。
而3年300亿的终端销售额是如何实现的?关于这个问题,麦吉丽交出了满意的的答卷!全渠道的扩展战略是麦吉丽不断增长的关键性因素,麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗表示:“对品牌而言,想要达成10亿的规模可以通过单一渠道实现,30亿的销售规模需要开始想不同渠道探索发展,超过100亿的销售规模则离不开品牌的全渠道建设。“
麦吉丽渠道战略采用全新O2O模式,即线上移动商铺+线下实体专柜,渠道覆盖京东、天猫等电商平台,微信社交软件及百货渠道。截止2020年底,麦吉丽在全国共有30万经销商、超800家线下专柜,而门店集中开设在一二线城市的核心商圈。
图:麦吉丽工作人员在为达人试用产品

现代化工厂助力品牌腾飞
如果说,全渠道建设是麦吉丽快速腾飞的原因,那么对研发和生产的不断加码,就是麦吉丽品牌影响力持续走高的基石。在品牌成立的第三年,商业嗅觉灵敏的麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗意识到,品牌要想稳步长远发展,一定要有自己的品牌壁垒!而自建工厂,保证品质是最安全有效的方式!正因如此,早在2016年麦吉丽的一期工厂就落户宜昌,总投资1.5亿,占地总面积逾8000平方米,到2018年,二期自动化厂房也投入到生产,工厂占地面积扩增到30000平方米。
郭苗认为:“品牌自建工厂至少有三个好处:一是避免了产品同质化;二是能够自己把控产品质量;三是慢慢可以建立品牌的技术壁垒。”据悉,麦吉丽品牌产品上市前至少经过200-300次试验,其中包括20道功效验证、30道安全验证等,其中,麦吉丽单个产品还会在内部进行100、300、500人不等的人体测试,以保证产品安全功效。
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众媒体参观宜昌工厂品牌展厅

活动当天,工厂负责人着重提及了工厂的智能化全自动灌装包装生产车间,据悉,车间共有18条生产线,其自动化程度在处于行业领先位置,单条生产线月产能达百万级。
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图:麦吉丽智能化全自动生产车间

市场倒逼 麦吉丽持续加码研发
在建成自有工厂,满足品牌与消费者高效便捷沟通、保障产品品质的需求后,麦吉丽开始思考如何建立品牌的核心竞争力。
近年来,美妆风口瞬息万变,国内化妆品市场近年来也不乏“异军突起”。相比于10年前的中国美妆市场,如今“品牌”与“自主研发能力”成为了消费者更为看重的因素,随着美妆市场规模的不断扩大,消费者越来越“挑剔”的选择标准时刻倒逼美妆品牌在研发上不断加码。
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麦吉丽品牌创始人、麦吉丽生物科技有限公司董事长郭苗接受媒体采访

麦吉丽品牌一步步赢得消费者的信赖与口碑,源于麦吉丽在产品研发上的持续投入和不懈追求,国内一流研发中心的建成正是这一体现。而在研发上的投入,正如麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗坦言:“在麦吉丽产品研发上,麦吉丽没有预算!”
麦吉丽亚太区研发中心坐落于武汉光谷,占地2200平方米,是严格按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室。设有护肤研发应用实验室、洗涤研发应用实验室、彩妆研发应用实验室三大核心实验室,以及安全评测、微生物、理化分析、稳定性测试等实验室。
不计成本的投入,使得麦吉丽从基础研发到应用研究成果在近两年有了极大的提升。2020年10月,麦吉丽于IFSCC大会上发表了9篇论文、1个演讲,涉及植物干细胞、微生物发酵、高分子聚合物等领域的研究。
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图:麦吉丽亚太研发中心

同样的,不计成本的投入,换来的是深受市场喜爱的高品质产品和一系列拥有技术壁垒的产品。据了解,在麦吉丽近期推出的新品“麦吉丽雪白瓶”,在成本上就足够用心,采用了光感黑科技MAGE-WHITE,在黑色素产生、转移以及表达的环节同时发生作用,实现五维美白的效果。“麦吉丽的这款产品先治标,再治本,从而实现健康美白的功效。”武汉大学人民医院医疗美容科主任医师梁虹如是说。
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介绍新品麦吉丽雪白瓶

截至目前,麦吉丽拥有天猫、京东官方旗舰店及线下800家品牌专柜,而在2021年,麦吉丽更是通过尝试发掘直播经济与私域流量带来的新红利。“作为一个不断成长的民族品牌,麦吉丽肩负着伟大的使命和责任,始终秉持着匠心精神,在产品研发、生产领域上不断创新升级。”如今,麦吉丽已开启集团化发展时代,多品牌的战略将涉及更多和女性消费者相关的产业,“麦吉丽会带着期待一直向前,注重研发创新、匠心品质,致力于打造国际高端护肤领军集团化品牌。”